流量的逆噬:那些年被郑爽们坑惨的大品牌

作者:admin| 发表于2021-01-21 14:38 点击数:

倚赖内娱 " 第一疯 " 爽子爆出的天雷,#Prada 的公关眼泪正在 PradaPrada 地失踪 # 成为 2021 开年第一梗。

代孕舍养风波次日,刚官宣郑爽成为品牌代言人的 Prada 股价一度跌超 3%,随后宣布终止所有配相符,被讽为 " 周抛型 " 代言。更有著名博主爆料:Prada 中国区公关因郑爽代言题目被总部开除,郑爽的地面灯箱广告也被连夜撤下 ……

明星翻车,拖累代言品牌,白百何不是第一例,郑爽也不会是末了一例。大品牌对流量的追逐,末了逆噬了本身,借流量明星蹭炎度和销量的写意算盘,打了个稀碎。

PRADA 的物料已经从郑爽变成了金晨

被坑惨的大品牌

相通郑爽事件对被代言品牌的冲击,不是第一次,其中当事人不乏票房女王和顶流偶像,翻车的形态更是多栽多样。

2017 年 4 月 12 日,白百何出轨男模被卓伟曝出,就给她那时代言的江中猴姑米稀带来骂声,有网友在品牌微博评论道:白百何代言的猴姑,不养胃了,而是逆胃。

2017 年 10 月 8 日,鹿晗公布和关晓彤的恋情,粉丝一夜挥发 82 万。据报道,大量粉丝在鹿晗曝光恋情之后怒气呼呼地把鹿晗的各栽杂志、海报以及肯德基的人形立牌都扔进了垃圾桶。

欧舒丹的亚太常务董事贺康祖于以前 11 月曾直言,鹿晗公开恋情的走为实在让品牌受到了影响。他以天猫平台的数据举例,在第一财季,品牌出售涨幅超过 250%,而在鹿晗公开恋情后,双十一期间的涨幅矮于 80%,远矮于预期。

鹿晗 2017 年代言欧舒丹的广告图

2019 年 5 月 21 日,成为幼米代言人仅 3 个月的王源被曝抽烟之后,负评如潮,其阳光大男孩的完善人设一夜坍塌。

最惨的是幼米老板雷军,他的微博被吃瓜群多占有,许多网友在评论汽车留言,想让雷军针对王源抽烟发外一下本身的望法。甚至还有人直接调侃雷军,期待幼米推出幼米牌香烟。

虽表明星一再翻车坑惨了大品牌,但这些大品牌也不是全然无辜的幼白花。

追逐流量遭逆噬

为了扩大著名度、挑高益评度、增补出售量,品牌在近年特殊炎衷追捧敏捷蹿红、根基不稳的流量明星。

CBNData 发布的《2020 年度明星高奢品牌影响力排走榜》表现,现在品牌关注度最高男女明星别离是蔡徐坤和刘雨昕两位选秀出身、处于上升期的流量明星。

但高流量陪同着高风险和短周期。

女子刀法钻研所关于流量明星的钻研发现:流量明星的生命周期很短,从上升到没落,能够只有 2~3 年的时间。

近两年,各大品牌为了掀开中国消耗市场,揽获国内更多圈层的消耗者,一个流量火了,就会有大批品牌蜂拥而上。

品牌寻觅流量的同时,极有能够遭到流量的逆噬。 由于处于上升期的艺人精力有限,声誉还异国被彻底验证,像一颗随时能够引爆的 " 准时炸弹 " 。

前艺人经纪婷婷(化名)通知 ZAKER 信息,以前明星成为一个品牌的代言人是一栽专门厉肃的配相符相关。像孙俪这栽有国民度的演员,代言清淡都是签年框。现在代言人头衔越来越暧昧,品牌跟流量明星只敢签季度框架,一不仔细出丑闻益及时止损。

品牌在选择代言人时也专门数据导向,重点不益看察艺人的百度指数高不高,艺人的粉丝数目有多少,以及艺人本身的现象与品牌现象是否契相符。

除了末了一点是比较主不益看的判定以外,前线两点都是从数据的维度来判定艺人的粉丝基础能否让品牌的著名度最大化。

许多品牌会找数据监测公司配相符。监测公司在对艺人进走分析时,会竖立一套体系,在外交媒体上抓取数据,判定艺人的正面现象和负面现象,结相符产品现在的受多对艺人的喜欢益度和偏益度锁定 2~3 个艺人,再去做横向对比。

流量鲜肉根基不稳,老艺人靠谱吗?纷歧定。2020 年 4 月 23 日,罗志祥前女友周扬青在微博发长文爆料罗志祥在交去期间数次劈腿,让镇日前宣布罗志祥成为代言人的纯甄,成为了史上最惨 " 金主爸爸 ",蒙牛乳业股价当日跌超 3%,就是一个典型的例子。

婷婷认为,明星代言人爆雷给品牌带来这样主要的影响,根本因为在于数据不克代外艺人的总共,体系也无法算出明星是否私德有亏。品牌的代言人都是明星,但其购买的主要群体是老平民。明星的私生活丑闻一旦激怒老平民,老平民约束他们代言的产品就在所不免。

如何答对代言人危险?

总结以前明星与大品牌之间的喜欢恨情怨,如那里理代言人翻车危险,无疑是对品牌公关能力的一次大考。

江中猴姑在白百何出轨男模事件后仅六个幼时,就更换了和白百何相关的所有图片,并稳定地发了一条微博:" 传说中最为难的周三又来了 ",固然异国指明是回答白百何事件,但是能清晰望出该品牌的为难与不悦。一个月后,猴姑米稀的代言人悄悄换成了黄磊。

纯甄在罗志祥事件发酵后逆答更快,不光光速删除了官宣微博,还将微博开屏的代言人换成了赵丽颖。

代言人和品牌一荣俱荣,一损俱损。危险发生后,主动割席是最有效的公关手腕,而不肯在舆论眼前矮头的品牌往往会遭遇 " 次生灾难 "。

肖战 227 事件后,Olay 的老总在直播间力挺肖战,外示后期还会不息配相符,遭到了网友们的整体抨击约束,不少购买过 Olay 品牌产品的网友纷纷索要发票,并且外示坚决约束购买产品,甚至不息在 Olay 官博下评论请求更换代言人。让危险公关变成了公关危险。

见势偏差,其它仍在不雅旁观的品牌敏捷发声与肖战撇清相关。喜马拉雅 APP 求生欲颇强地否认了将和肖战配相符的传闻。几天后,由于网络传言肖战将成为依云代言人,不少网友在官博下留言外示指斥。依云敏捷在评论中回答称 " 并未与肖战老师接洽过配相符事宜 "。

最后,Olay 也在各平台下架了肖战的宣传照与之割席,并将代言人换成了出道 16 年的 85 花演员刘诗诗,后者跟香奈儿、欧米伽、Tods 等糟蹋品牌保持着多年的配相符相关,属于被声誉被验证过的明星。

刘诗诗接替肖战代言 Olay 广告图

不过,这并意外味着 Olay 彻底屏舍了流量。微博数据表现,刘诗诗的粉丝有 3429 万,比肖战的粉丝还要多 600 万。

当明星翻车逆噬品牌成为灰犀牛式危险事件时,如何展望、提防、答对以及善子女言人负面事件带来的不幸影响,也许是现在品牌们必要挑上公关备案的主要议题。

ZAKER 信息出品

文 / 李彤欣 演习生 黎淇

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